2024年中国化妆品市场仍保持万亿级规模，其中国货品牌创新笃行，不断实现创新突破，外资品牌调整在华策略，实现稳步发展。另一方面，2024年中国化妆品市场发展速度有所减缓，步入平稳发展阶段。

中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛表示，2024年中国化妆品行业进入调整期也是战略期，创新发展、品牌建设和可持续发展是行业整体发展的三大特点。

对于创新发展，颜江瑛表示主要体现在企业的科技创新、政府的政策创新和协会的服务创新三个方面。

近年来，科创已经成为化妆品行业的底色，尤其是国货品牌不断加强科技创新，用创新的成分、技术筑起竞争壁垒。据公开的财报数据显示，2023年华熙生物的研发占比超7%，贝泰妮的研发占比也超过6%，“这样的投入占比对于化妆品企业来讲是一个非常大的占比，占比的幅度也说明了为什么我们的化妆品行业能够进入万亿级的市场。虽然我们绝对值不如国际的几个头部大牌，但是我们增长的幅度已经超过了国际大牌一个百分点。”颜江瑛说。

同时，在监管层面，政府也进行了一系列政策创新。自《化妆品监督管理条例》实施以来，各种配套法规密集出台，对新品备案、功效宣称、标签更新等方面作出了更科学更细化的要求，监管的创新对促进行业高质量发展发挥了政策推动作用。

颜江瑛表示，2024年国家药监局对化妆品的监管采取了更科学、更规范、更审慎包容的态度。“比如2024年4月出台的《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告（2024年第50号）》，这个措施的出台就是药监局反复听取行业，包括协会各方面的意见，站在促进行业发展的基础上，用科学监管的态度，来调整我们安全评估的一些具体举措，这些举措的发展就是体现了守安全底线，追高质量发展高线这样的监管宗旨，确保中国化妆品行业的高质量发展。”

颜江瑛认为，化妆品法规体系“四梁八柱”已逐步建立。在政策支持，政策监管和监督检查方面，为消费者建立了保护架构，也为行业高质量发展提供了驱动力量。

对于中国香妆协会的服务创新，颜江瑛介绍，2024年中国香妆协会通过提高4个服务和强化5个平台建设加强创新。“2024年对中国香妆协会来说，是调整发展的一年，通过服务国家、服务行业、服务社会、服务群众来体现出我们不同的工作内容。同时经过调整，强化5个平台的建设，如政策研究，科技交流，信息服务，职业培训，会展服务等几个方面落实中央社工部的要求，发挥协会作用。”

2024年以来，中国香妆协会举办了有史以来规格最高的科技大会，4位院士在会上分享前沿研究，进行科研讨论，为行业发展奠定科研基础。同时中国香妆协会还突破性地开展了会展服务，在2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会上，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、上美股份、华熙生物、薇诺娜等国内外头部化妆品企业汇聚博览会，向全世界展示中国化妆品行业发展的成效。此外，中国香妆协会还更新了信息传播服务，上线中国香妆融媒体，通过优化信息服务提升行业服务能力。中国香妆融媒体英文版也于2025年1月1日上线，面向全球传播中国化妆品行业动态。

“2025年对协会来说是规范建设年，中国香妆协会的各项发展将更规范，将更好地发挥协会服务行业的作用，同时在国际交流上也加大力度，让全球能够感受到中国化妆品监管政策的建设，中国化妆品企业的发展。”颜江瑛说。

在颜江瑛看来，品牌建设是2024年化妆品行业发展的第二大特点，“经过这几年的发展，中国化妆品企业更加注重自己的品牌建设。”她认为，品牌建设具体表现在科技力、产品力和文化力方面。

她认为，行业发展的第三大特点为可持续发展。去年，可持续发展理念蔚然成风，具体到中国化妆品行业，可持续进阶也正如火如荼，在可持续发展和绿色消费的指引下，国内外多家化妆品企业围绕绿色低碳发展、生态环境保护等推进可持续美妆建设。

外资品牌如欧莱雅、拜尔斯道夫、爱茉莉等外资品牌以绿色低碳为“靶点”践行可持续发展。国货品牌如华熙生物、珀莱雅、贝泰妮、上海缙嘉等也纷纷通过行动开展绿色发展。

除绿色低碳外，保护生态环境是可持续美妆的另一关注目标，如拜尔斯道夫集团发起“净塑地球”减塑降碳系列公益计划,旗下品牌妮维雅男士与公益组织携手保护冰川环境、守护中国生物多样性、保护海洋生物等；兰芝秉承“筑屏障 愈自我 爱地球”的环保主题理念，发起净滩活动等。

虽然可持续美妆趋势已来但行业标准与认证体系仍不完善，行业内部也在努力达成合作与共识，共同助推美妆行业的可持续发展。

“中国香妆协会在2023年专门成立了可持续发展专业委员会，2024年发布了香妆行业首个可持续发展团体标准指南，来引导行业落实可持续发展的指标，化妆品企业在可持续发展上也是加大了力度，为能够更规范的按照联合国和我们国家的可持续发展的要求来落实。”颜江瑛说。

2024年国货化妆品通过差异化发展路径与外资品牌同台竞技，据中国香妆协会数据，国货在中国化妆品市场占额已超过50%。但国货发展也暴露出“波动迂回”“流量经济”“同质化竞争”等诸多问题，面对问题，颜江瑛表示还是需要从科技创新、品牌建设和可持续发展等五个方面发力。

一是要坚持科技创新，“化妆品的发展离开了科技创新，它不会有好的发展前景。我们的企业在2025年和今后的时期，都应该把科技创新放在首要位置。”

二是坚持品牌建设。“需要从4个方面来打造我们的品牌力，一个是科技力，第二是产品力，第三是文化力，第四是传播力，只有这4个力结合起来才会有我们的品牌力。”

产品力方面，企业必须要遵循相关法规要求，要守住安全底线，既要保证科技力能够在产品力上体现，还要守住合规的底线。

文化力方面，要更大程度突出中华优秀传统。当下，以花西子、谷雨、毛戈平、彩棠、颐莲为代表的国货品牌不断挖掘中国传统文化的内涵。颜江瑛表示，品牌不仅要在外观上体现更要在内涵上展现传统文化，把优质的产品带给消费者。

传播力方面，做好科学传播，加大传播力度，让更多人看得见、听得到。

三是弘扬企业家精神。企业家要坚持创新精神，同时坚定长期主义，“坚持长期主义，才能带领化妆品企业不断往前走，这是中国化妆品企业能不能有百年老店的很重要的因素。”

四是坚持可持续发展。“化妆品是个美丽的产业，我们不仅要美，还要和地球一起美，在可持续发展当中才能走的更远。”

五是加强国际交流合作。“中国的化妆品企业毕竟还只有三四十年，甚至一二十年的发展时间，还没有深厚的底蕴，要想有深厚的底蕴，除了我们自身要建设以外，还要向国际上好的企业学习。”

颜江瑛表示，目前中国香妆行业已经成为高度跨学科融合、高度科技含量价值、高度综合竞争态势的行业，只有向新而行，才能新新向荣。（文/杨莹莹 摄像剪辑/柳茵茵）